Sabia que - Branding dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 - entre a história e a modernidade
A marca dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 caracteriza-se pela inovação e criatividade e aborda questões de marketing importantes.
A marca dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 caracteriza-se pela inovação e criatividade e aborda questões de marketing importantes.
Branding dos Jogos Olímpicos de Paris 2024: Entre a História e a Modernidade
De quatro em quatro anos, os Jogos Olímpicos modernos reúnem o mundo inteiro com uma mensagem de esperança, inclusão, respeito e amizade.
Efetivamente, o branding dos Jogos Olímpicos de 2024 representou um grande desafio comercial e de marketing. Com Paris como cidade anfitriã, o marketing da marca tinha de ser dinâmico e moderno, reflectindo simultaneamente a herança cultural e a história de França.
Uma abordagem criativa revolucionária
O processo de seleção para a campanha de branding dos Jogos Olímpicos de Paris começou em 2018. Após um concurso a nível nacional, o comité francês dos Jogos Olímpicos de 2024 atribuiu a tarefa de conceber os símbolos e o logótipo olímpico à empresa Royalties-Ecobranding. A empresa W Conran Design foi designada como gestora geral da marca.
A identidade visual dos Jogos desenvolvida por estas duas empresas adoptou uma abordagem arrojada, centrada na promoção da sustentabilidade, da igualdade e da cultura francesa. O resultado foi uma campanha de branding olímpico diferente de qualquer outra.
Uma marca olímpica que exprime o espírito francês
Para inspirar a sua campanha de marca olímpica, a W Conran Design desenvolveu o conceito Games Wide Open. A filosofia subjacente aos Games Wide Open consistia em celebrar a capacidade atlética, mas também em promover a igualdade, inspirando-se na história do atletismo francês e na história revolucionária de França.
O trabalho da W Conran Design foi inspirado na arquitetura parisiense, no movimento Art Deco, no cubismo e no orfismo dos anos 20 e nos Jogos Olímpicos de 1924, que também tiveram lugar em Paris. A empresa adoptou uma abordagem minimalista nos seus designs de marca, utilizando formas e padrões geométricos abstractos com tons de vermelho, verde e violeta. Representando o arenito de Paris, o cor-de-rosa foi escolhido como o tom herói dos Jogos Olímpicos.
Os 62 brasões de cada modalidade desportiva foram criados em homenagem aos Jogos Olímpicos de 1924 e à simetria do tradicional jardim francês. As figuras utilizadas nos pictogramas dos Jogos Olímpicos anteriores foram substituídas por representações do próprio desporto. Cada pictograma de brasão é composto por três elementos: uma base, um eixo de simetria e uma representação do próprio desporto - e não do atleta. O desenho foi deliberadamente universal e sem distinção de género, para que os brasões pudessem ser utilizados tanto nos Jogos Olímpicos como nos Paraolímpicos.
Criação de uma identidade visual para os Jogos Olímpicos de Paris
Com design da Royalties-Ecobranding, o logótipo dos Jogos Olímpicos de 2024 representa a igualdade social e a sustentabilidade. O processo de design utilizado pela Royalties-Ecobranding esforçou-se por reduzir as emissões de CO2 e os resíduos em todas as fases. Isto reflete o espírito verde dos Jogos de Paris 2024.
O tipo de letra utilizado no logótipo foi inspirado no movimento Art Deco. A Art Déco é uma caraterística dominante da arquitetura e da tipografia de Paris e era popular quando a cidade acolheu os Jogos Olímpicos pela última vez. O logótipo olímpico de 2024 é a primeira vez que é utilizada uma forma humana distinta. É também o primeiro logótipo que será utilizado para representar os Jogos Olímpicos e os Jogos Paraolímpicos.
O design em si é um gráfico simples de uma cor que apresenta três símbolos distintos: A medalha de ouro, que simboliza a luta pela excelência nos Jogos Olímpicos e nos Jogos Paraolímpicos. No interior do círculo dourado encontra-se a chama olímpica e paraolímpica, que simboliza a energia e a paixão dos atletas olímpicos. A chama e a medalha de ouro formam um rosto feminino, o rosto de Marianne, e representam os valores da humanidade partilhada, da partilha, da generosidade e da fraternidade.
Os projetos de marketing branding da W Conran Design e da Royalties-Ecobranding para os Jogos Olímpicos de 2024 são exemplos inspiradores de criatividade e inovação. Estes designs servirão como um testemunho adequado do evento notável que foram os Jogos Olímpicos de Paris 2024.
