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Design para o Bem - Uma Força para o Feminismo
O feminismo é uma força a ter em conta. Nos últimos anos, na pegada da Marcha das Mulheres e do movimento Me Too, somos mais uma vez recordados do poder das mulheres para fazer o mundo girar. O feminismo percorreu um longo caminho desde os dias dos cartazes sufragistas póster "We can do it" de Rosie the Riveter, o design gráfico continua a desempenhar um papel pungente no avanço das questões das mulheres através de imagens ousadas e convincentes.
O feminismo é uma força a ter em conta. Nos últimos anos, na pegada da Marcha das Mulheres e do movimento Me Too, somos mais uma vez recordados do poder das mulheres para fazer o mundo girar. O feminismo percorreu um longo caminho desde os dias dos cartazes sufragistas póster "We can do it" de Rosie the Riveter, o design gráfico continua a desempenhar um papel pungente no avanço das questões das mulheres através de imagens ousadas e convincentes.
E com razão, porque os títulos de notícias por todo o mundo relembram que ainda há muito trabalho a fazer para conseguir a igualidade para as mulheres. Todos os dias ativista continuam a marcar um lugar na história para as mulheres forjarem o seu futuro, e como em todos os movimentos sociais, a comunicação é chave. Mulheres e homens continuam a por a sua criatividade ao serviço da causa feminina com designs apelativos que fazem ondas nos media e mentes por todo o mundo, e mudam a opinião pública através de visuais com apelo às massas. Nesta corrente atual, com foco nem experiências de interseccionalidade, queer, não-binárias e não-brancas, surgiram novos designs para falar por novas vozes ao lado de todas as mulheres. Para a ocasião do Dia Internacional da Mulher, vamos dar destaque ao design gráfico que aborda a igualdade para as mulheres em todo o mundo. De surpreendente a abordável, e de ousado a belo, uma coisa é certa: estes desenhos fazem a diferença, com um objectivo para o bem e uma força para o feminismo.
"Mulher interrompida: Retrato do Silêncio" por BETC
"Mulher Interrompida: Retrato do Silêncio" por BETC
Durante o primeiro debate presidencial dos EUA entre os dois candidatos, Donald J. Trump interrompeu Hillary Clinton 51 vezes. Clinton interrompeu-o apenas nove vezes. Este comportamento entretanto chamado "manterruption", cai entre o espetro de comportamentos sexistas ao lado do "mansplaining". Está disseminado em reuniões mas também é comum fora do mundo profissional. As mulheres querem ser ouvidas e está na altura de as começarmos a ouvir, totalmente. Assim para o Dia Internacional da Mulher, a agência de publicidade brasileira BETC pediu a artistas femininas em todo o mundo para se juntares e desenharem posteres sobre este assunto. Contribuições de todos os lados criaram esta série intitulada "Mulher Interrompida: Um Retrato do Silêncio".
67 artistas de mais de 20 países sob a direção de José Pedro Bortolini, doaram ilustrações, conseguindo 87 posteres únicos. A série utilizou os mesmos códigos de cores para unificar as diferentes imagens em toda a campanha. Cada poster tinha um retrato original ou autorretrato de uma mulher a ser silenciada com o dedo de um homem em frente à sua boca, para mostrar que uma mulher interrompida é uma mulher silenciada. Os retratos são tão diversos como as próprias artistas. Ao lado de cada, várias legendas criadas pela copywriter Nathalie Lourenço como "Mulheres a serem ouvidas. Soa muito bem" ou "Depois do direito à liberdade de expressão, queremos o direito à plena expressão" pode ser lido, enviando uma mensagem impactante de que as mulheres estão fartas de ter de lutar por espaço mediático. Outras legendas lêem "Parem de falar e comecem a ouvir" e "Igualdade de direitos significa vozes iguais", para levantar a questão de que todas as vozes nascem iguais e devem ser tratadas como tal. A série foi tão bem recebida que a BETC decidiu abrir as submissões para Retratos da Série 2 do Silêncio.
HeForShe por DIA para as Nações Unidas
Nesta era do inter-seccionalismo e da identidade, ouvimos falar muito de aliados. O patriarcado é frequentemente culpado pela desigualdade entre os sexos, mas os homens também podem ser uma força de mudança positiva para as mulheres. A campanha HeForShe das Nações Unidas é precisamente sobre isso, como os homens podem ser aliados das mulheres. O movimento de solidariedade sobre igualdade entre os sexos reúne metade da humanidade em apoio da outra metade, para benefício de todos. HeForShe procura envolver homens e rapazes em todo o mundo na realização da igualdade, tomando medidas contra estereótipos e comportamentos negativos de género. Desde o seu lançamento em 2013, homens de todo o mundo incluindo Chefes de Estado, CEOs, e personalidades globais juntaram-se a milhões de outros na assinatura do #IDo #HeForSHe compromete-se a lutar pela igualdade de género.
Logotipo HeForShe
“For All Womankind” por Deva Pardue
“Para todas as mulheres" por Deva Pardue
Para a maioria de nós, seria quase impossível não ter encontrado o punho feminino de Deva Pardue, oficialmente intitulado "For All Womankind", ou "Para todas as Mulheres" em português, o mesmo nome que a organização feminista de vanguarda da designer. O que começou como um download gratuito para a Marcha das Mulheres, tornar-se-ia em breve um dos desenhos mais reconhecidos da última década, simbolizando muito mais do que a soma das suas partes. Após a eleição de Donald J Trump, muitas mulheres sentiram-se decepcionadas pela política e pela promessa dos direitos das mulheres, inspirando-as subsequentemente a marchar e a defender os seus direitos. A designer nascida na Irlanda e baseada em Nova Iorque, Deva Pardue, criou o punho feminino como um cartaz gratuito para descarregar para a marcha. Tornou-se viral durante a preparação para o protesto ao ser partilhado por celebridades, e só nos EUA 4.000 pessoas descarregaram gratuitamente PDFs do desenho para imprimir para a marcha. A venda online de gravuras já angariou mais de 25.000 dólares para beneficiar duas organizações sem fins lucrativos que promovem as liberdades reprodutivas nos Estados Unidos.
O desenho do Pardue repercutiu-se em mulheres de todos os tipos. O design do cartaz encapsula a interseccionalidade do feminismo moderno. O nome "For All Womankind" refere-se, de acordo com Pardue, à necessidade de interseccionalidade na organização - questões transversais de género e etnia, e para além do nível de campanha pelos direitos individuais. Confrontada com a falta de um design feminista que representasse a diversidade das mulheres, Pardue decidiu criar ela própria um. "Quando se trata de arte de protesto, não se pode subestimar a importância do imediatismo. Dizer algo com o mínimo de desordem possível é o que mais ressoa", disse Pardue. Com isto em mente, ela criou um design que era tão suave e feminino quanto forte e diversificado. O seu motivo de três punhos levantados, cada um com um tom de pele diferente mas com as mesmas unhas pintadas de vermelho, é colocado sobre um fundo rosa claro, tornando-o tão feminino quanto assertivo. O punho feminino do Perdue continua a crescer em popularidade, tendo sido visto nos movimentos femininos em todo o mundo e reinterpretado por dezenas de outras artistas. Continua a difundir a mensagem de um feminismo inclusivo e a inspirar as mulheres a continuar a luta pelos seus direitos.
O design de Pardue foi criado como um poster para ser descarregado gratuitamente para a Marcha das Mulheres.
A Campanha de Angariação de Fundos da Biblioteca Feminista
Pode um tipo de letra ajudar a salvar o feminismo? Bem, uma equipa de designers pensou que poderia ajudar. A Feminist Library (Biblioteca Feminista em português) no sudeste de Londres possui uma colecção incomparável de mais de 7.000 livros, 1.500 títulos de publicações periódicas de todo o mundo, vários arquivos de indivíduos e organizações feministas, panfletos, jornais, cartazes, efemérides. Durante quase 40 anos, a biblioteca funcionou sem interrupção como um arquivo e centro cultural para mulheres. De repente, em 2018, surgiu a notícia de que o conselho local tinha decidido urbanizar o edifício da biblioteca. Apesar de lhe ter sido oferecido outro espaço noutra nova vizinhança, a biblioteca precisava de angariar 48.000 libras esterlinas para não só mover todos os seus livros, mas também transformar a sua nova casa numa biblioteca funcional e espaço comunitário. Como resultado, uma equipa de designers foi reunida para desenvolver uma identidade que apoiasse a campanha de financiamento "crowdfunding" para salvar o arquivo feminista e o espaço comunitário.
Os posteres de angariação de fundos com o tipo de letra original de Sanderson e Lincoln.
Em conjunto, as designers Lucy Sanderson e Anna Lincoln começaram por desenvolver uma tipografia única e apelativa inspirada no próprio arquivo de bandeiras de protesto feministas da biblioteca. A fim de o crear, produziram ligaturas em grande escala com fita adesiva através de mesas num pub local, e depois digitalizaram-nas para criar uma versão digital a ser implementada nos cartazes e folhetos de angariação de fundos. O método de baixo custo era primordial para os designers, que insistiram que queriam que tivesse uma certa acessibilidade alinhada com os valores da própria biblioteca. A par de fundos geométricos coloridos brilhantes e por vezes camadas sobre a versão abstrata dos próprios desenhos em cassete digitalizada, a tipografia destaca-se para ser lida em voz alta e clara. Os desenhos que chamaram a atenção foram um sucesso, tendo obtido atenção suficiente para angariar os fundos necessários e depois alguns para salvar a Biblioteca Feminista, para que possa continuar a tornar as histórias de mulheres acessíveis e cultivar uma comunidade onde o feminismo possa prosperar. Mais ainda, a nova letra foi um tal sucesso que decidiram mantê-la no novo logotipo da Biblioteca Feminista.
O Futuro é Feminista
Embora o design gráfico possa não ser a primeira coisa que nos vem à cabeça quando pensamos em lutar por causas feministas, a história provou que um design bem pensado pode criar um impacto poderoso. Estas campanhas mostram a diferença que o design para uma causa é capaz de fazer. Enquanto houver progresso a ser feito para as mulheres, os designers podem continuar a usar a sua criatividade para o bem.
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Para saber mais:
HeForShe: https://www.heforshe.org/en
For all Womankind: https://forallwomankind.com/
The Feminist Library: https://feministlibrary.co.uk/
