Horizontes sustentáveis: a ascensão de uma publicidade exterior mais eco-responsável
Descubra como as marcas estão a transformar os anúncios de exterior com materiais sustentáveis, mensagens ecológicas e formatos inovadores. O futuro do OOH é eco-responsável.
Descubra como as marcas estão a transformar os anúncios de exterior com materiais sustentáveis, mensagens ecológicas e formatos inovadores. O futuro do OOH é eco-responsável.
A publicidade exterior está a mudar rapidamente. Com as crescentes preocupações ambientais e a pressão dos consumidores, as marcas estão a dar um passo em frente. Algumas optam por formas mais ecológicas e limpas de publicitar no exterior. Desde outdoors alimentados a energia solar a murais que limpam o ar, o futuro dos anúncios exteriores tem tudo a ver com uma maior responsabilidade.
Atualmente, os clientes olham para mais do que apenas a mensagem; reparam na forma como esta é transmitida. O material é reciclável? A fonte de energia é sustentável? A campanha apoia uma grande causa?
As marcas com visão de futuro reduzem os resíduos, mudam para tintas mais ecológicas e experimentam materiais naturais que não só têm bom aspeto como também fazem bem.
Os materiais sustentáveis são importantes
A publicidade exterior está a perder a sua dependência do plástico. As marcas actuais começam a reimaginar os seus materiais a partir do zero, fazendo com que cada escolha conte. Vejamos em pormenor os principais elementos desta mudança sustentável.
Faixas recicladas e biodegradáveis
Cada vez mais marcas estão a substituir as tradicionais faixas em PVC por opções mais sustentáveis. Em vez de utilizarem materiais à base de PVC, optam por faixas sem PVC, tecidos, bambu ou papel biodegradável. Estas alternativas continuam a ter um ótimo aspeto, mas são muito mais fáceis de reciclar ou decompor-se naturalmente. São também mais leves, o que facilita o seu transporte e instalação, ajudando a reduzir as emissões ao longo do percurso.
Mais tintas eco-responsáveis
O que é impresso é importante, mas também o é a forma como é impresso. As empresas estão a avançar para tecnologias de tinta eco-responsáveis que reduzem drasticamente a libertação de compostos nocivos. As tintas UV de látex e à base de água estão a ganhar força devido ao seu baixo impacto ambiental. Estas tintas ajudam a garantir que todo o cartaz ou faixa possa ser reciclado mais facilmente, fechando o ciclo em vez de criar resíduos.
Ecrãs alimentados por energia solar
Os formatos digitais fora de casa (DOOH) aumentam a procura de energia. Felizmente, os painéis solares estão a dar um passo em frente para preencher a lacuna. A JCDecaux e outras empresas estão agora a alimentar os ecrãs digitais com energia solar, reduzindo as emissões operacionais sem comprometer a visibilidade. Isto não só permite poupar eletricidade, como também alinha o próprio meio com a mensagem de sustentabilidade.
Cartazes informativos sobre plantas e vida
Algumas das campanhas mais inovadoras não se limitam a reduzir os danos; restauram ativamente a vida. Outdoors vivos, feitos de musgo ou com jardins verticais, estão a aparecer nos centros urbanos de todo o mundo. Estes painéis absorvem o CO₂, filtram as partículas do ar e acrescentam um elemento natural e atrativo às paisagens urbanas.
História de sucesso: um compromisso nacional na Índia
O GroupM e a Associação Indiana de Publicidade Exterior (IOAA) lançaram um grupo de trabalho específico para integrar a sustentabilidade em todo o sector da publicidade exterior. O objetivo é garantir que 50% de todos os locais de publicidade OOH utilizem materiais recicláveis até 2027.
Inclui a promoção de materiais como o tecido de polietileno e a criação de um roteiro para a utilização de energias renováveis, nomeadamente a solar. Também está a ser introduzido um "Take Back Program" nacional para reciclar materiais de outdoors usados, em parceria com organizações sem fins lucrativos para manter os resíduos fora dos aterros. Marcas como ICICI, Blinkit e Septo já estão a testar estas soluções.
Mensagens verdes com significado para além da superfície
A sustentabilidade na publicidade exterior não tem apenas a ver com o material de que é feita, tem a ver com o que diz. As marcas utilizam os outdoors para inspirar, educar e criar confiança através da transparência e do objetivo.
Campanhas para incentivar a ação correta
As empresas utilizam as suas plataformas para promover um comportamento eco-consciente. Mensagens como "Recicla-me" da Coca-Cola incentivam as pessoas a tomar medidas para além do consumo. Estas campanhas destacam frequentemente hábitos simples que fazem uma diferença real, como a reutilização de sacos ou a separação de resíduos.
Mostrar a sua pegada de carbono
Um número crescente de anúncios de exterior inclui agora pormenores sobre a pegada de carbono. Isto pode significar mostrar as emissões de CO₂ da campanha ou explicar como é que a marca obteve os materiais. Empresas como a Imageco, que utilizam o sistema CarbonQuota, calculam o impacto ambiental de cada projeto até ao grama. A partilha destes dados cria confiança e ajuda os clientes a ver o panorama geral.
Códigos QR para plantação de árvores
Alguns anúncios convidam o público a envolver-se. Os códigos QR nos painéis publicitários ligam a projectos de plantação de árvores, páginas de donativos ou plataformas de compensação de carbono. Outros anúncios orientam os utilizadores para informações sobre reciclagem, energia limpa ou programas locais de sustentabilidade. Estas caraterísticas interactivas transformam um anúncio estático numa conversa e num apelo à ação.
História de sucesso: progressos na condução de políticas nos Países Baixos
As cidades e os governos estão a intervir para promover uma publicidade mais ecológica. A cidade holandesa de Haia proibiu totalmente a publicidade a combustíveis fósseis, dando um forte exemplo a outras regiões. Estes regulamentos estão a ajudar a remodelar o futuro da publicidade exterior e a incentivar as marcas a alinharem as suas mensagens com objectivos sociais e ambientais.
Formatos mais inteligentes: repensar a forma como os anúncios são apresentados
A sustentabilidade na publicidade exterior também tem a ver com a forma como as marcas apresentam a sua mensagem ao mundo. Desde ecrãs de baixo consumo energético a cartazes que podem ser plantados, as marcas estão a ultrapassar os limites da criatividade e a reduzir o seu impacto no planeta.
Painéis digitais LED
Os painéis digitais estão por todo o lado, mas podem consumir muita energia. A boa notícia é que a tecnologia LED consome muito menos energia do que a iluminação tradicional. Combinados com sensores de movimento ou sistemas de escurecimento, estes ecrãs podem reduzir o consumo de energia sem perder a visibilidade. Quando combinados com energia renovável (como painéis solares), tornam-se ainda mais eco-responsáveis.
Um anúncio que se pode plantar
Imagine um anúncio que pode plantar. Os cartazes de papel-semente fazem exatamente isso. Depois de terminada a campanha, podemos colocar o papel no solo e fazê-lo crescer em flores, ervas ou árvores. A Toyota fez uma campanha com este formato para promover a mobilidade ecológica, transformando cada cartaz num símbolo de crescimento e renovação.
Murais de tinta purificadora do ar
Alguns anúncios fazem mais do que permanecer neutros; limpam ativamente o ar. Os murais pintados com tinta fotocatalítica absorvem os poluentes e o CO₂ da área circundante. A campanha City Forests da Converse levou estas obras de arte vivas a cidades de todo o mundo, combinando visuais impressionantes com um claro benefício ambiental.
História de sucesso: ar puro e mensagem clara para os abrigos de autocarro de Londres
A Body Shop associou-se à JCDecaux UK, à empresa de tecnologia verde Airlabs e à agência de comunicação Maxus para transformar três abrigos de autocarro no centro de Londres em zonas de ar limpo. Não se tratava de painéis publicitários vulgares, mas sim de unidades de purificação do ar que filtravam os poluentes, proporcionando um ar até 95% mais limpo.
Um futuro em foco: marcas arrojadas, cidades mais limpas
A publicidade exterior já não é apenas uma questão de visibilidade, é também uma questão de responsabilidade. As principais marcas provam que o impacto criativo e a ação ambiental podem andar de mãos dadas.
O Spotify iluminou Times Square com um outdoor alimentado por energia solar, mostrando que até os espaços publicitários mais emblemáticos do mundo podem funcionar com energia limpa. A Burger King pintou a sua mensagem com tecnologia de purificação do ar, transformando uma preocupação climática numa conversa pública. A campanha "Move to Zero" da Nike combinou materiais reciclados com histórias digitais para destacar o seu compromisso com o design circular.
Estas marcas não estão apenas a fazer publicidade, estão a moldar o futuro da publicidade: mais inteligente, mais limpa e mais consciente. A mudança está a acontecer. Na Antalis, orgulhamo-nos de ajudar as empresas a torná-la realidade: uma faixa, um outdoor e uma ideia arrojada de cada vez.
